Contents
ディーアップの春カラー戦略:年代を超えた普遍的な魅力
ディーアップ(D-UP)は、マスカラとアイライナーを中心としたアイメイクブランドとして、季節ごとの新色展開において独自のアプローチを採用しています。他社が派手な春限定色で話題を集める中、ディーアップは年代を問わず使える実用性の高いカラー展開を重視しているのが特徴です。
公式サイトや『公式X』、コマーシャル等を見ると2023年から2025年にかけての春シーズンを見ると、ディーアップは限定の春カラーコレクションよりも、通年使える新定番カラーの追加に注力してきました。これは10代から30代まで幅広い年代層に支持される理由となっています。
日本流行色協会(JAFCA)によると、2024年春夏のトレンドカラーテーマは「The 5 Stories」として、白や穏やかなピンク、スキンカラーなどが推奨されました。ディーアップはこのトレンドを踏まえつつ、より実用的なアプローチで新色を展開しています。
2023年~2025年:ディーアップの春カラー展開の変遷
2024年春:バレンタイン限定「まろみピンク」の展開
2024年の春シーズンにおいて、ディーアップはバレンタインシーズンに合わせた「まろみピンク」シリーズを展開しました。この時期、マスカラに「ピンクブラウン」、アイライナーに「シフォンピンク」という2つの新色を投入しています。
「シフォンピンク」は青みニュアンスを含んだまろやかなピンクで、ブルベ(ブルーベース)の肌色にも馴染みやすい設計となっています。一方「ピンクブラウン」は、まろやかな優しいピンクで、イエベ(イエローベース)の方でも使いやすい温かみのある色調が特徴です。
これらのカラーは、春の定番であるペールトーンのピンク系というトレンドを踏襲しながらも、日常使いできる実用性を重視した展開となっています。10代から20代前半の学生層には華やかさを、20代後半から30代には上品な血色感を与えるバランスの良い色味として支持されました。
2024年6月:「ダークフィグ」で新定番ブラウンを提案
2024年6月には、シルキーリキッドアイライナーから新色「ダークフィグ」が登場しました。これは春カラーというよりも春から夏への移行期に使える新定番カラーとして位置づけられています。
ダークフィグは、定番のダークブラウンにほんのり温かな甘みをプラスした色味で、完熟いちじくのような深みのある赤みブラウンです。黒ほど強く主張せず、茶色のようにぼやけない絶妙なバランスが特徴で、肌なじみの良さと今っぽさを両立させています。
この新色は、20代後半から30代の大人世代が春メイクに取り入れやすい、落ち着きのあるカラーとして注目されました。ダークフィグの赤みニュアンスは、肌トーンを明るく見せる効果があり、どんなアイシャドウとも相性が良いという実用性の高さが評価されています。
2025年春:「チャコールモカ」と「黒みブラウン」で深みカラーをトレンドに
2025年春シーズンには、より洗練された深みのあるカラー展開が特徴的です。2025年4月に発売された「チャコールモカ」は、落ち着きのあるグレージュカラーをベースに、黒のクッキリとした深みをプラスした新色です。
また、2025年2月にはハイパーリフトマスカラから「黒みブラウン」が登場しました。この新色は、クッキリとした印象を与えながらも柔らかさを失わない絶妙なバランスが魅力です。従来の真っ黒なマスカラでは強すぎると感じていた20代後半から30代の女性層に、特に支持されています。
2025年春のトレンドは、2023年の華やかなピンクやオレンジから一転して、より洗練されたニュートラルカラーやアースカラーへと移行しています。ディーアップはこの流れを先取りし、深みのあるモカやグレージュといった知的で大人っぽい色味を提案しました。
これらのカラーは、特に25歳以上の社会人女性層において、オフィスメイクにも使いやすい実用性の高さが評価されています。派手すぎず地味すぎない、絶妙な「盛れる」バランスがディーアップの春カラー戦略の核心といえるでしょう。
他社との春カラー比較:キャンメイク・セザンヌとの戦略の違い
キャンメイク:季節限定の華やかカラーで若年層を魅了
キャンメイク(CANMAKE)は、ディーアップとは対照的に季節ごとの限定カラーを積極的に展開するブランドです。2023年春には「シティライトアイズ」という、まるで夜景のようにキラキラと輝くラメアイシャドウや、春らしいフェイスパウダーの限定色を投入しました。
2024年春には、40周年記念カラーとして「キューティーベリー」などのベリーピンク系チークを発売。これらは10代から20代前半の若年層をターゲットとした、華やかで可愛らしい色展開が特徴です。キャンメイクのパウダーチークスは660円というプチプライスながら、ハート型のデザインと鮮やかな発色で、SNS映えも意識した戦略が見られます。
特に注目すべきは、キャンメイクが2023年春に展開した「オフするんマスカラ」や「シルキースフレアイズ(マットタイプ)」の限定色です。これらは、ピンクやラベンダーといったペールトーンの淡い色味を前面に出し、春らしい華やかさとフレッシュ感を強調しています。
キャンメイクとディーアップの最大の違いは、カラーの主張の強さです。キャンメイクは「春だからこそ楽しめる特別な色」を提案するのに対し、ディーアップは「春も含めて長く使える実用色」を提案しています。
セザンヌ:スキントーンベースの上質な春カラー展開
セザンヌ(CEZANNE)は、キャンメイクとディーアップの中間に位置する戦略を採用しています。2024年春には「ベージュトーンアイシャドウ」の新色として「06 ピーチベージュ」を発売しました。これはうぶっぽくてほんのり甘い白桃ベージュで、肌なじみの良さと春らしさを両立させています。
また同時期に、「ビタートーンアイシャドウ」から「03 ビスケットブラウン」という新色も登場しました。これはベージュよりも締まりがあり、ブラウンよりもやわらかい絶妙なカラーで、こなれ感のある明るめヌーディーカラーとして位置づけられています。
セザンヌの春カラー戦略で特徴的なのは、2024年2月に数量限定で発売された「フェイスグロウカラー SP1 ヨザクラグロウ」です。満開の夜桜をイメージした青みがかったピンクカラーは、ブルベ肌の方に特化した限定色として話題になりました。このように、セザンヌはパーソナルカラーを意識した色展開も行っています。
2024年春には「グロウリキッドライナー」の限定色として、ピンクラメが煌めく春限定カラーも発売されました。これらの展開から、セザンヌは定番の実用色と季節限定の華やかさを併存させるバランス型の戦略を採用していることがわかります。
価格帯を見ると、セザンヌのアイシャドウは748円、フェイスカラーは660円と、ディーアップの1,300円~1,650円に比べて手頃です。しかし質感は高級感があり、20代後半から30代の「プチプラでも質にこだわりたい」層に支持されています。
3社の春カラー戦略の決定的な違い
ディーアップ、キャンメイク、セザンヌの春カラー展開を比較すると、明確な差別化戦略が見えてきます。
キャンメイクは、660円~792円という低価格帯で、季節ごとの限定色を積極的に投入し、10代から20代前半の若年層に「春だけの特別感」を提供しています。ピンク、オレンジ、イエローといった明るく華やかなカラーが中心で、トレンドを素直に反映した色展開が特徴です。
セザンヌは、528円~748円という価格帯で、実用的な定番色に加えて、季節限定の特別色も展開するバランス型戦略を採用。ベージュやブラウンといったスキントーンベースのカラーに、春らしいピンクやピーチのニュアンスを加えた、大人でも使いやすい色味が中心です。20代後半から30代前半の層に支持されています。
ディーアップは、1,300円~1,650円とやや高めの価格設定で、季節限定色よりも通年使える新定番カラーの開発に注力。アイライナーとマスカラに特化し、「盛れる」けれど「自然」な絶妙なバランスのカラーを提案しています。25歳以上の社会人女性をメインターゲットとし、オフィスでも使える実用性を重視しています。
また、美容業界誌のトレンド分析によると、2023年春はコーラルピンクやアイシーピンク、ラベンダーなどのペールトーンが主流でしたが、2024年から2025年にかけては、より洗練されたベージュ系やグレージュ系へとトレンドが移行しています。ディーアップはこの変化を敏感に捉え、いち早く深みのあるカラー展開にシフトしたことが特徴的です。
年代別:春カラーの選び方とディーアップの提案
10代~20代前半:華やかさと実用性のバランスを求めて
10代から20代前半の層は、トレンドへの感度が高く、季節感を重視する傾向があります。この年代は学校や大学、アルバイト先などで、華やかさと清潔感の両立が求められる場面が多いのが特徴です。
キャンメイクの華やかな春限定色が人気な一方で、ディーアップの「シフォンピンク」のような青みニュアンスを含んだ上品なピンクも、この年代の「ちょっと背伸びしたメイク」として支持されています。特に就職活動を控えた大学生には、派手すぎないディーアップの春カラーが重宝されています。
また、この年代はSNSでの情報収集が活発で、「@cosmeベストコスメアワード」などの受賞歴も購買判断の重要な要素となります。ディーアップのシルキーリキッドアイライナーは、2024年にベスコス1位を受賞しており、品質の高さが若年層にも認知されています。
予算面では、1本1,300円のディーアップのアイライナーは、この年代にとってやや高めの投資となりますが、「長持ちする定番色」として選ばれるケースが増えています。春の限定色ではなく、春から夏、そして秋にも使える汎用性の高さが評価されているのです。
20代後半~30代:洗練された大人の春カラーを求めて
20代後半から30代の女性層は、仕事とプライベートの両方で使える実用性を重視します。この年代は、可愛らしさだけでなく、知的で洗練された印象を与えるメイクが求められます。
ディーアップの「ダークフィグ」や「チャコールモカ」といった深みのあるカラーは、まさにこの年代のニーズに応える色展開です。黒ほど強すぎず、茶色ほどぼやけない絶妙なバランスは、オフィスメイクにも違和感なく馴染みながら、適度な華やかさも演出できます。
また、この年代は肌質の変化にも敏感になる時期です。ディーアップのマスカラやアイライナーには5種の美容液成分が配合されており、メイクをしながら目元ケアができる点も高く評価されています。20代後半からは、「盛る」メイクから「整える」メイクへと意識が変化していくため、自然な血色感を与えるカラー選びが重要になります。
セザンヌの「ピーチベージュ」や「ビスケットブラウン」といったスキントーンベースのカラーも、この年代に人気です。しかし、より精密な仕上がりを求める場合には、ディーアップの極細筆アイライナーが選ばれる傾向にあります。
2025年春のトレンドであるグレージュやモカといった知的なカラーは、30代の女性が「年齢に合った洗練」を表現するのに最適です。ディーアップはこの需要を的確に捉え、「黒みブラウン」のマスカラで、クッキリとした印象を保ちながらも柔らかさを失わない仕上がりを提案しています。
パーソナルカラー別:春カラーの選び方のポイント
年代だけでなく、パーソナルカラーも春カラー選びの重要な要素です。自分の肌色に合ったカラーを選ぶことで、より自然で魅力的な仕上がりが実現できます。
イエベ春(スプリング)の方には、ディーアップの「ピンクブラウン」やキャンメイクの「チアフルピーチ」など、黄みがかったコーラルピンクやピーチカラーがおすすめです。これらのカラーは肌に温かみを与え、健康的な血色感を演出します。
ブルベ夏(サマー)の方には、ディーアップの「シフォンピンク」やセザンヌの「ヨザクラグロウ」など、青みがかったピンクやラベンダーカラーが適しています。これらのカラーは透明感を引き出し、上品で涼しげな印象を作ります。
イエベ秋(オータム)の方には、ディーアップの「ダークフィグ」やセザンヌの「ビスケットブラウン」など、深みのあるブラウン系がよく似合います。これらのカラーは大人っぽい落ち着きと知的な印象を与えます。
ブルベ冬(ウィンター)の方には、ディーアップの「チャコールモカ」のような、クッキリとした深みのあるグレージュがおすすめです。このカラーは、冬タイプの持つシャープでモダンな魅力を引き立てます。
ディーアップの春カラーを最大限活かすメイクテクニック
アイライナーの「盛れる」使い方:深みカラーで目力アップ
ディーアップのアイライナーの最大の特徴は、12時間落ちないウォータープルーフ処方と、極細筆による描きやすさです。春カラーの「チャコールモカ」や「ダークフィグ」を効果的に使うには、以下のテクニックが有効です。
まず、まつげの隙間を埋めるインラインテクニックから始めます。極細筆を使って、まつげの根元ギリギリのラインを埋めることで、まつげの密度が上がったように見えます。この時、チャコールモカのような深みのあるグレージュカラーは、黒よりも自然で、茶色よりもクッキリとした印象を与えます。
次に、目尻の延長ラインを引きます。目の形に沿って自然に延ばすことで、目の横幅が広がって見えます。春らしい柔らかさを出したい場合は、延長ラインをやや短めに、そして下向きではなくやや水平に引くのがポイントです。
また、下まぶたの目尻3分の1にもラインを入れると、より立体的な目元に仕上がります。この時、上のラインと繋げずに、あえて少し隙間を空けることで、抜け感のある今っぽい仕上がりになります。ダークフィグの赤みニュアンスは、下まぶたに使うと血色感が出て、疲れた印象を払拭する効果があります。
マスカラの重ね技:黒みブラウンで自然なボリューム
ディーアップのマスカラは、ファイバー配合でまつ毛を2倍の長さに見せる効果があります。2025年春の新色「黒みブラウン」は、従来のブラウンマスカラよりも密度感があり、黒マスカラよりも柔らかい印象を与える絶妙なカラーです。
効果的な塗り方としては、まずマスカラ下地を使用することをおすすめします。下地を使うことで、カールキープ力が高まり、ファイバーの密着度も向上します。その後、根元からジグザグに動かしながら毛先に向かって塗り上げます。
一度塗りで物足りない場合は、完全に乾いてから重ね塗りします。ただし、ディーアップのマスカラはボリューム効果が高いため、通常は1~2回の塗りで十分なボリュームが得られます。塗りすぎるとダマになる恐れがあるので注意が必要です。
春らしい軽やかな印象にしたい場合は、上まつ毛だけでなく下まつ毛にもしっかり塗るのがポイントです。下まつ毛に「黒みブラウン」を塗ることで、目の縦幅が強調され、ナチュラルながらもパッチリとした目元になります。ブラウン系のマスカラは、下まつ毛に使っても派手になりすぎず、デイリーメイクに最適です。
春カラーのアイメイクと相性の良いリップ・チークの組み合わせ
ディーアップの春カラーを使ったアイメイクには、リップとチークのバランスが重要です。深みのあるアイラインやマスカラを使う場合は、リップとチークで血色感と明るさをプラスすることで、全体のバランスが整います。
「チャコールモカ」や「ダークフィグ」のような深みカラーのアイメイクには、コーラルピンクやピーチ系のチークが相性抜群です。キャンメイクの「チアフルピーチ」やセザンヌの「ピーチベージュ」を頬の高い位置に軽くのせることで、春らしい健康的な血色感が演出できます。
リップは、シアーな質感のピンクベージュやコーラルオレンジがおすすめです。マットなリップよりも、ツヤのあるグロスやティントタイプを選ぶことで、春らしい軽やかさが表現できます。特に30代の方は、過度なマットリップは老けて見える可能性があるため、適度なツヤ感を意識しましょう。
全体のメイクバランスとしては、アイメイクをやや控えめに、チークとリップで華やかさを出す「引き算メイク」が、2025年春のトレンドです。ディーアップの深みカラーは主張しすぎないため、この引き算メイクに最適なアイテムといえます。
まとめ:ディーアップの春カラーで叶える、年代を超えた洗練美
ディーアップの春カラー戦略は、季節限定の華やかさよりも、通年使える実用性を重視した独自のアプローチが特徴です。2023年から2025年にかけて、ピンクやオレンジといった明るいペールトーンから、グレージュやモカといった深みのあるニュートラルカラーへと、トレンドの変遷に合わせた新色展開を行ってきました。
キャンメイクの華やかな限定色、セザンヌのスキントーンベースのバランス型展開と比較すると、ディーアップは25歳以上の社会人女性をメインターゲットとし、「盛れる」けれど「自然」な仕上がりを重視しています。価格帯はやや高めですが、極細筆の描きやすさ、12時間落ちない持続力、美容液成分配合による目元ケア効果など、品質面での優位性が価格に見合う価値を提供しています。
年代別に見ると、10代から20代前半は「シフォンピンク」のような華やかさと上品さを兼ね備えた色を、20代後半から30代は「ダークフィグ」や「チャコールモカ」のような洗練された深みカラーを選ぶ傾向があります。また、パーソナルカラーを意識した色選びも重要で、自分の肌色に合ったカラーを選ぶことで、より自然で魅力的な仕上がりが実現できます。
2025年春のメイクトレンドは、「引き算メイク」がキーワードです。ディーアップの深みカラーでアイメイクを控えめに仕上げ、チークとリップで血色感をプラスするバランス型メイクが主流となっています。春だからこそ、派手すぎない洗練されたカラーで、大人の上品な華やかさを表現してみてはいかがでしょうか。
ディーアップ製品は公式サイト以外にもAmazon等のネットショッピングから、ビックカメラやドラックストアなどの店舗でも購入できます。